O objetivo dessa campanha era desmistificar a maionese Hellmann’s de uma forma leve e divertida e mostrar que o produto pode ser consumido sem dor na consciência. E fez isso com uma direção de arte vibrante e expressões de surpresa, a informação das 40 calorias invadiu os lares e ruas brasileiras, onde denota a quesito saúde .
A ação em São Paulo contou com painéis nas estações de metrô e adesivos nas mesas das praças de alimentação de vários shoppings da capital. No Rio de Janeiro e em Curitiba a campanha foi para mobiliário urbano – relógios, abrigos de ônibus e totens. Em Porto Alegre os vagões do metrô foram envelopados e também foram feitas placas nas estações.
Sem deixar de lado os colaboradores da Unilever, a ação de endomarketing teve adesivos nos elevadores, espelhos de banheiro e mesas do refeitório.
